兩年前還籍籍無名的小程序，如今已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。
最早小程序在微信平臺上成名，手握 10 億月活用戶的微信，很快成為小程序創(chuàng)業(yè)者的掘金之地。巨頭的嗅覺敏銳，支付寶、百度隨即跟進(jìn)，今日頭條也開始內(nèi)測小程序，幾大平臺紛紛出手，讓小程序賽道更加擁擠，小程序生態(tài)多元化的背后，是巨頭新一輪跑馬圈地。
租賃女性服裝的B2C平臺“衣二三”創(chuàng)始人兼CEO劉夢媛記得， 2017 年，阿里巴巴的投資人找到她時(shí)，她和團(tuán)隊(duì)還僅僅在微信小程序進(jìn)行小范圍試水，用戶數(shù)量停留在到百萬人。很快，阿里以財(cái)務(wù)投資者的身份領(lǐng)投其C輪融資，并在之后為“衣二三”開通包括支付寶、閑魚等平臺的全面資源，“衣二三”也成為第一批入駐支付寶小程序的應(yīng)用。
劉夢媛認(rèn)為，微信場景的社交功能，可以助推平臺用戶數(shù)量的增長。但支付寶場景中的芝麻信用分?jǐn)?shù)，則天然適合租賃經(jīng)濟(jì)，可以讓商家在最短時(shí)間內(nèi)獲得用戶的信用信息，甚至可以直接免押金使用�，F(xiàn)在，“衣二三”平臺用戶已超過 1500 萬人，來自支付寶小程序的訂單數(shù)量也反超微信小程序，是后者的 5 倍左右。
同樣依靠小程序獲得更多用戶的還有老牌線上旅游品牌同程藝龍。兩個(gè)擁有 10 年以上歷史的品牌在 2017 年底完成合并；推出小程序后，收割了大量三、四線及以下城市的旅游紅利。在剛剛過去的國慶檔旅游旺季，同程藝龍微信小程序一躍成為活躍度最高的小程序之一，位居阿拉丁小程序排行榜榜首。
然而，微信小程序影響力迅速擴(kuò)大的同時(shí)，同程藝龍也悄悄上線了百度小程序。 “研發(fā)百度小程序是積極利用市場機(jī)會，保持合理的對未來增長潛力的探索和投入，后續(xù)會根據(jù)第一階段試驗(yàn)效果來判斷投入空間。”同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人對全天候科技提到。而百度官方則把同程藝龍的公測成績作為宣傳點(diǎn)——投入產(chǎn)出比（ROI）較H5 提升了19%。
“小程序讓消費(fèi)者不再需要App。而所有分享是在一個(gè)平臺的封閉閉環(huán)內(nèi)完成的，它已經(jīng)成為了巨頭們的兵家必爭之地�！庇匈潉�(chuàng)始人白鴉在一次演講中提到。
圖片來源：阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺
在競爭上，支付寶和百度小程序上線時(shí)，都強(qiáng)調(diào)了與微信的差異——支付寶強(qiáng)調(diào)主要集中在支付、金融、線下場景，而百度強(qiáng)調(diào)更多基于手百的搜索功能來做相關(guān)布局。
但“差異化”的表面之下，各家的“暗戰(zhàn)”已然開始。支付寶在租、借等共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，依靠螞蟻信用積分免押金等政策，為租借和支付場景提供了更便利的環(huán)境；而百度也開放搜索、地圖等重要入口，要聯(lián)動各平臺，一起收割小程序流量，做“應(yīng)用終結(jié)者”。
品牌也已經(jīng)開始入駐各個(gè)平臺，在微信小程序表現(xiàn)搶眼的唯品會目前已經(jīng)入駐百度平臺。而In相機(jī)、衣二三等品牌已經(jīng)公開表示，支付寶小程序更適合品牌發(fā)展。
微信的地位也許短時(shí)間內(nèi)難以撼動，但各平臺都正向小程序中分一杯羹。隨著更多玩家入局，微信小程序蛋糕正在被分食。據(jù)全天候科技了解，多家微信小程序創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)尋求其他平臺的新機(jī)會，以有贊為代表的小程序SaaS平臺和阿拉丁等數(shù)據(jù)平臺，都準(zhǔn)備上線支付寶和百度等平臺的服務(wù)業(yè)務(wù)。
“微信小程序真正的爆發(fā)是 2018 年春節(jié)，一年很快就過去了，馬上到來的春節(jié)也會是新的一波爆發(fā)期，這也是各個(gè)平臺突圍的重要機(jī)會�！� 阿拉丁創(chuàng)始人、CEO史文祿提到。
微信小程序搶占先機(jī)
從 2016 年 9 月微信小程序內(nèi)測到現(xiàn)在，不過兩年的時(shí)間，小程序已經(jīng)成為了一個(gè)新的風(fēng)口，吸引了大量的創(chuàng)業(yè)者和投資人涌入。
手握 10 億月活用戶的微信生態(tài)，再次顯現(xiàn)出它的強(qiáng)大吸引力。 2018 年 1 月，在微信公開課Pro上，微信開放平臺基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰介紹了小程序上線一年來的“成績單”：使用用戶數(shù)達(dá)到1. 7 億，已上線小程序數(shù)量為 58 萬，小程序第三方接入超過 2300 家。
阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺公布的《 2018 年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》顯示，截至 2018 年 6 月，微信小程序總量達(dá) 100 萬，預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)到 300 萬。
不少品牌在小程序中獲得了新生，跳一跳、享物說、 黑咔相機(jī)都成為爆款產(chǎn)品。小程序儼然成為了一個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化地。而對于品牌商而言，這也是不可多得的流量入口。
小程序拓展了微信生態(tài)的可能性，同時(shí)也沖擊著其他巨頭的神經(jīng)。
從阿里巴巴最為擅長的電商領(lǐng)域來說，微信不僅孵化出了拼多多這個(gè)僅用了 2 年 3 個(gè)月時(shí)間就達(dá)到 1000 億的年GMV的社交電商平臺；在小程序上，也越來越吸引著電商平臺。今年 3 月，百果園集團(tuán)運(yùn)營中心總監(jiān)孫鵬在接受全天候科技采訪時(shí)提到， 2018 年，小程序要承載百果園40%的線上訂單。
微信小程序的橫空出世，讓巨頭們感到緊張，又有些被動。有一個(gè)很大的原因是，小程序已經(jīng)被微信搶先定義了。
微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)榻B過微信小程序的四大特征：無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。
早在 2014 年，百度曾經(jīng)上線“輕應(yīng)用”，也是利用相似的邏輯，但“輕應(yīng)用“推出后并沒有產(chǎn)生太強(qiáng)的吸引力。支付寶在此前也曾推出“生活號”，連接不同的場景和品牌。微信小程序大火后，其他幾家也多少會受到一些影響，阿里和百度都將新推出的平臺分別稱作“支付寶小程序”和“百度智能小程序”。
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作者：站長之家編輯
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