據(jù)騰訊《一線》報(bào)道，有接近今日頭條相關(guān)人士表示，年內(nèi)今日頭條將進(jìn)軍長視頻領(lǐng)域，開展網(wǎng)劇制作等內(nèi)容。對此，今日頭條方面回應(yīng)稱暫時不予置評。
另據(jù)自媒體剁椒娛投稱，“頭條正在尋找IP，進(jìn)行改編網(wǎng)大和網(wǎng)劇的合作，之后要開‘頭條劇場’(名字暫定)，入口在今日頭條和西瓜視頻，希望用長視頻繼續(xù)拉新，尤其是女性用戶”。這意味著西瓜視頻與今日頭條主體將成為今日頭條長視頻探索的主戰(zhàn)場。
而此前更是網(wǎng)傳今日頭條招聘自制合制綜藝、自制劇等影視項(xiàng)目的相關(guān)崗位，涉及招聘的崗位為制片助理、劇本編審等，要求是希望“參與今日頭條自制合制綜藝和自制劇的制作全流程”等。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
其實(shí)在 2017 年底，頭條就已有轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇領(lǐng)域的跡象。當(dāng)時舉辦的“金秒獎”頒獎典禮，評審團(tuán)背景均來自傳統(tǒng)網(wǎng)劇領(lǐng)域，包括《萬萬沒想到》導(dǎo)演叫獸易小星、《白夜追兇》監(jiān)制五百等。
此外，在去年底和今年初，頭條還將郭德綱和賈玲聘為員工，工號分別為 6666666 和8888888，兩個綜藝大咖的加盟或許是今日頭條進(jìn)軍網(wǎng)綜的征兆之一。
從15秒到15分，頭條視頻內(nèi)容質(zhì)變的路徑
2016 年短視頻行業(yè)全面爆發(fā)，當(dāng)美拍、秒拍、快手等一系列短視頻APP大火之后，短視頻被認(rèn)為是下一個新媒體傳播工具的巨大風(fēng)口。今日頭條先是上線抖音短視頻，定位為 15 秒音樂短視頻社區(qū)，強(qiáng)調(diào)視頻的剪輯與特效，并非完全對口型演繹。
同時為了對標(biāo)快手短視頻，今日頭條孵化了15 秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)火山小視頻，以搞笑和創(chuàng)意UGC內(nèi)容為主。其用戶定位選擇主動地迎合三四線城市，甚至更加偏遠(yuǎn)的用戶，鼓勵并培養(yǎng)他們成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者。
而由頭條視頻改版而來的西瓜視頻，定位更像是一個“視頻版的今日頭條”，包含大量的資訊類視頻，時長在 2 至 5 分鐘，更偏向于PGC領(lǐng)域。上線四個月之后，日活躍用戶便突破了100 萬，目前月活躍用戶超過1. 5 億，日均播放量 30 億+。在直播答題成為今年火起來的第一個風(fēng)口后，頭條迅速在西瓜視頻開辟入口，推出“百萬英雄”答題平臺，加入到了“撒幣”大軍里，據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，活動期間西瓜視頻App Store下載量連續(xù)幾周位列第一。
西瓜視頻此次也被當(dāng)做頭條長視頻的載體，消息人士稱，今日頭條的長視頻內(nèi)容或有別于 45 分鐘時長的傳統(tǒng)網(wǎng)劇，而更可能是 15 分鐘時長的微電影性質(zhì)，以規(guī)避同優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝的直接競爭。
從 15 秒到 15 分鐘，也是內(nèi)容品質(zhì)跨度的拉長。今日頭條及旗下視頻平臺內(nèi)容主要是UGC和PGC，官方稱日均發(fā)布 50 萬條視頻內(nèi)容，但其中大量為低質(zhì)量網(wǎng)民原創(chuàng)視頻，頭條此次探索長視頻和網(wǎng)劇，或許將成為品質(zhì)內(nèi)容的分層，為開通視頻內(nèi)容付費(fèi)做準(zhǔn)備，國際上先例如YouTube便是如此。
從小屏到大屏，頭條的依仗和野心
張一鳴曾經(jīng)定義過頭條的生態(tài)邊界：“滿足用戶需求的我們做，別人沒有滿足好的我們做，別人滿足好了或者沒有太多空間我們不做�！本W(wǎng)劇、網(wǎng)綜領(lǐng)域當(dāng)前三足鼎立，背后分別站著BAT，今日頭條是否能擠進(jìn)這一格局?
頭條的第一個依仗是資質(zhì)。早在 2016 年，今日頭條就通過全資子公司北京閃星科技取得了運(yùn)城市陽光文化傳媒的100%股權(quán)，拿到了“一證難求”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證，變相解決了在本網(wǎng)站播出網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的“牌照問題”。
另據(jù)天眼查信息顯示，今日頭條的經(jīng)營范圍在 2017 年 4 月發(fā)生了變更，變更后新增了“廣播電視節(jié)目制作”。
其次是大數(shù)據(jù)。有美國視頻娛樂平臺Netflix拍攝《紙牌屋》的成功先例，今日頭條作為一家以大數(shù)據(jù)和機(jī)器算法起家的平臺，不僅可以總結(jié)用戶播放視頻習(xí)慣、喜好精準(zhǔn)分析來指導(dǎo)創(chuàng)作拍什么、誰來拍、怎么播，還可以通過明星流量數(shù)據(jù)多維度分析誰來演、爆發(fā)點(diǎn)，甚至適合搭檔的CP。
再次是資金。視頻平臺有多燒錢?為搶奪大IP的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，甚至一集叫價上千萬，饒是三大平臺背后金主實(shí)力雄厚，也在燒錢的壓力下探索自制劇、自有IP孵化的路徑。對于張一鳴來說，加入這場戰(zhàn)役需要準(zhǔn)備更多糧草，來孵化和搶奪IP。
今日頭條最近一輪融資是D輪 10 億美元，投后估值 110 億美元， 2017 年也屢屢傳出E輪融資，估值 220 億美元，不過官方并未證實(shí)。且目前張一鳴并沒有將今日頭條上市的打算。這場燒錢大戰(zhàn)怎么打?
去年 12 月，外媒《The information》援引知情人士消息稱，頭條正在尋求從部分既有的投資人那里獲得新一輪融資，最新一輪融資后頭條的估值將高達(dá) 300 億美元，甚至更多。盡管仍是未經(jīng)官方證實(shí)，可以看做是頭條為視頻化布局資本的信號。畢竟，視頻化是頭條未來幾年三大核心戰(zhàn)略之一，資金和資源的傾斜力度上，頭條也會撒幣到底。