注：頁面框架設(shè)計(jì)只是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一環(huán)，不要把眼界局限在這一環(huán)，也不要只站需求、只站在交互、只站在視覺上思考問題，從多個(gè)角度看問題，你才會(huì)學(xué)會(huì)成長。
小密圈被封了一段時(shí)間后終于重見天日了，這篇文章就來回答小密圈里的一個(gè)提問：如何設(shè)計(jì)一個(gè)APP頁面。
看到這種提問，內(nèi)心一般是抗拒的，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，單獨(dú)擰出來其中一個(gè)流程來講，都是割裂的，但在實(shí)際中又必須割裂出來，因?yàn)橹挥懈盍殉雒總�(gè)流程，把每個(gè)流程都想通想透，才能組成完整的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的知識(shí)體系。那怎么來權(quán)衡整體和局部，系統(tǒng)和部件，也是一門大學(xué)問。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程大致是：產(chǎn)品定位——需求分析——信息架構(gòu)設(shè)計(jì)——流程設(shè)計(jì)——頁面框架設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)說明——輸出設(shè)計(jì)文檔�？梢钥吹巾撁嬖O(shè)計(jì)是處于整個(gè)流程的后期，所以前期必須去和產(chǎn)品經(jīng)理或者用研人員反復(fù)溝通，明確產(chǎn)品定位、明確需求、了解業(yè)務(wù)流程，然后再梳理信息架構(gòu)、產(chǎn)品的導(dǎo)航形式、任務(wù)流程和頁面流。
不管產(chǎn)品經(jīng)理還是交互或UI，都要去了解這些，并反復(fù)溝通，這是基礎(chǔ)。所有的設(shè)計(jì)脫離了用戶和需求都是耍流氓。
其實(shí)這也是我在以前文章中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，只要你從事的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的工作（目前涉及到的分工主要有產(chǎn)品經(jīng)理、交互設(shè)計(jì)師、視覺設(shè)計(jì)師），都要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)整體去思考問題，產(chǎn)品經(jīng)理不要只想著需求，交互也不能只想著體驗(yàn)，視覺也不能僅僅思考美不美觀，這種眼界的提升，會(huì)直接影響到設(shè)計(jì)方案。
如果你已經(jīng)建立了整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的知識(shí)體系，這只是第一步，下一步你還有考慮產(chǎn)品運(yùn)營，考慮商務(wù)、考慮資本，這些都是需要設(shè)計(jì)師去了解的。周末和朋友聊天的時(shí)候，他打了個(gè)很好的比喻，把公司比作一個(gè)人，那么不同的職位就相當(dāng)于每個(gè)人的感官和外在，產(chǎn)品相當(dāng)于一個(gè)人的大腦，視覺相當(dāng)于一個(gè)人的衣品，商務(wù)相當(dāng)于一個(gè)人的溝通能力…
你如果只了解人的一個(gè)部分，就永遠(yuǎn)沒辦法理解這個(gè)人。
我目前就在深耕產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，在學(xué)習(xí)產(chǎn)品運(yùn)營的知識(shí)。
明確了頁面設(shè)計(jì)的上游的流程，接下來要做的，是確定頁面的目的和目標(biāo)。
目的和目標(biāo)是兩個(gè)概念，目的是你為什么要設(shè)計(jì)這個(gè)頁面，目標(biāo)是設(shè)計(jì)這個(gè)頁面想要達(dá)成什么。例如，電商的商品詳情頁目的是介紹商品、幫助用戶進(jìn)行購買決策，目標(biāo)就是提高用戶下單的轉(zhuǎn)化率。
京東&淘寶
作為同樣的商品詳情頁面，不同的目的和目標(biāo)，直接影響到設(shè)計(jì)形式。例如京東是自營商品，用戶一次性購買的越多，其客單價(jià)會(huì)更高、運(yùn)營成本也會(huì)更低，所以它的商品詳情頁的主要目標(biāo)是提高加入購物車的轉(zhuǎn)化率。而淘寶作為一個(gè)平臺(tái)，單獨(dú)購買一件商品和一次性購買多件商品都很重要，所以它的加入購物車和立即購買的優(yōu)先級是同等重要的。
記�。好鞔_頁面目的和目標(biāo)，這是你設(shè)計(jì)一個(gè)頁面的指導(dǎo)思想。
任何單獨(dú)的頁面都只是用戶完成某個(gè)任務(wù)的其中一環(huán)，這個(gè)頁面從哪來？能去哪？影響著頁面的導(dǎo)航設(shè)計(jì)、以及工具欄上按鈕的擺放。
為了延續(xù)性，繼續(xù)拿淘寶詳情頁來舉例。
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分享&購買
返回頁面按照設(shè)計(jì)規(guī)范，基本會(huì)放在標(biāo)題欄的左側(cè)，也有一些小眾APP考慮到單手操作放在頁面底部，其它如分享和更多一般會(huì)放在標(biāo)題欄的右側(cè)。另外針對當(dāng)前頁面的一些操作會(huì)放在工具欄上，例如淘寶的客服、店鋪、收藏、加入購物車、立即購買；例如資訊類APP的留言、點(diǎn)贊、收藏等。
在考慮頁面的去處的時(shí)候，一般有二級頁面的形式和臨時(shí)框的形式，臨時(shí)框又有模態(tài)和非模態(tài)的區(qū)別。例如淘寶的立即購買就用了模態(tài)臨時(shí)框，而沒有采用二級頁面，這能減少用戶在完成一個(gè)任務(wù)時(shí)的跳轉(zhuǎn)步驟，提高轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)過前面三個(gè)步驟，頁面框架基本成型，現(xiàn)在就要往這個(gè)框架填充內(nèi)容。根據(jù)信息架構(gòu)設(shè)計(jì)，基本會(huì)確定這個(gè)頁面需要包含哪些內(nèi)容（關(guān)于信息架構(gòu)設(shè)計(jì)，可以參考《90%的設(shè)計(jì)師都不知道的信息架構(gòu)知識(shí)》）。
其次就要確定頁面信息的優(yōu)先級，確定優(yōu)先級的判定依據(jù)就是第一步所說的當(dāng)前頁面的目的和目標(biāo)，以及在做需求分析的時(shí)候，公司價(jià)值和用戶價(jià)值兩個(gè)價(jià)值維度的考量。而優(yōu)先級對設(shè)計(jì)的影響有一下幾點(diǎn)：
①用對比的手法，明確信息層級，優(yōu)先級越高信息表現(xiàn)越突出。例如上圖格和銷量字段的對比；
②優(yōu)先級最高的放在用戶第一眼能看到的位置（頁面的第一屏）。例如將商品圖片、標(biāo)題、價(jià)格放在第一屏的位置，評論則放在第二屏的位置；
③優(yōu)先級低的要弱化、甚至是隱藏或刪除�？头⒌赇伜褪詹氐陌粹o相對于加入購物車和立即購買，很弱，消息、幫助、我要反饋則更弱，所以被收起在右上角更多的icon中。
上次在做閱讀APP的時(shí)候（pad平臺(tái)），需要在E-Ink屏上的閱讀頁面增加豎屏模式，這種模式會(huì)更利于用戶進(jìn)行閱讀的，類似于kindle的閱讀體驗(yàn)。但是因?yàn)橄缕翛]有做G-senser，所以是不支持豎屏的，只好放棄。如果我實(shí)現(xiàn)不去了解這點(diǎn)，做出來的方案只是浪費(fèi)時(shí)間。
現(xiàn)實(shí)做設(shè)計(jì)的過程中還有很多類似的例子，不管是交互還是視覺，總是會(huì)想到一些創(chuàng)新好玩的設(shè)計(jì)形式，每當(dāng)這個(gè)時(shí)候一定要去和相關(guān)技術(shù)人員溝通，確保設(shè)計(jì)方案的可行性。此外還要考慮項(xiàng)目周期，如果上線時(shí)間緊迫，其實(shí)是不允許設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)形式做得很重的，只需要出一個(gè)簡單的保底方案即可。
我自己就有在做設(shè)計(jì)之前和相關(guān)技術(shù)溝通想法的習(xí)慣，真的幫助很大。
還是文章前面的那句話，頁面框架設(shè)計(jì)只是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一環(huán)。不要把眼界局限在這一環(huán)，也不要只站需求、只站在交互、只站在視覺上思考問題，這樣你永遠(yuǎn)是個(gè)美工，而不是一個(gè)設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師是一個(gè)能用設(shè)計(jì)語言提供系統(tǒng)性解決方案的人，而不是簡單畫圖的人。