關(guān)注年輕用戶的需求，為年輕用戶量身打造爆款產(chǎn)品是OPPO這個(gè)品牌自 2015 年以來(lái)貫徹至今的策略。最近幾年，OPPO聚焦在R系列上，更加專注產(chǎn)品本身，不論從功能上還是外形上都在不斷貼近年輕用戶群體，極光大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《OPPO粉絲群體畫像》報(bào)告就像我們展示了OPPO品牌年輕化的定位。
極光的數(shù)據(jù)顯示，由于產(chǎn)品聚焦在R系列，OPPO品牌內(nèi)部保有量的前三甲均被R系列所占據(jù)，最高的機(jī)型是R9，所占比例達(dá)12.33%，而二三位分別是R9s和R11，并且三款機(jī)型總占比超過(guò)了30%，可見(jiàn)R系列是OPPO當(dāng)之無(wú)愧的頭部機(jī)型。
OPPO對(duì)于拍照功能的執(zhí)著是有目共睹的，為了追求更美的人像技術(shù)，OPPO甚至專門設(shè)立了人像實(shí)驗(yàn)室，請(qǐng)來(lái)專業(yè)攝影師、化妝師等專業(yè)人士擔(dān)任人像攝影顧問(wèn)，并且與AI算法相結(jié)合，打造“自然美”的潮流。這就是為什么在極光的數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，OPPO的女性用戶明顯多于男性，占比超過(guò)五成，要知道，在這個(gè)拼顏值的時(shí)代，女性對(duì)于拍照的需求是非常強(qiáng)烈的。同時(shí)，拍照也是年輕群體的最愛(ài)，因此OPPO成功圈粉了年輕族群， 29 歲以下用戶占比超過(guò)了七成。
極光的分析顯示，由于能夠提供強(qiáng)大拍照功能， OPPO的女性用戶對(duì)于“攝影圖像”類別應(yīng)用的安裝比例達(dá)到69.6%，比全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民高出27.3%，可以說(shuō)，清晰的定位成功收獲了廣大愛(ài)美的年輕女性。
除了拍照技術(shù)的革新外，OPPO還關(guān)注到年輕人對(duì)于游戲的需求，因此 OPPO攜手高通、王者榮耀，通過(guò)研發(fā)出多核多線程、智能場(chǎng)景識(shí)別等新技術(shù)，大幅度提升了OPPO 手機(jī)對(duì)于游戲的流暢度和穩(wěn)定性。從極光的數(shù)據(jù)中我們也發(fā)現(xiàn)，在手游這個(gè)應(yīng)用類別上，OPPO男性用戶的安裝比例明顯高于全國(guó)網(wǎng)民的整體水平，手游類有應(yīng)用在OPPO男性用戶中的滲透率高到75.4%，難道這些男性用戶買OPPO手機(jī)就是為了更好的玩游戲嗎？
毫無(wú)懸念的是，《王者榮耀》成為了OPPO男性用戶最喜愛(ài)的手游，偏好度達(dá)到了76.56。而騰訊旗下的另外三款游戲也占據(jù)的二到四位，看來(lái)與騰訊的合作明顯為雙方都帶來(lái)了收益，是典型的雙贏。
持續(xù)關(guān)注年輕用戶的同時(shí)，OPPO也開(kāi)始關(guān)注與一線城市用戶的連接。去年的圣誕節(jié)當(dāng)天，OPPO首家超級(jí)旗艦店在上海正式開(kāi)業(yè)，并計(jì)劃會(huì)相繼在北京、廣州和深圳開(kāi)設(shè)超級(jí)旗艦店，OPPO試圖通過(guò)線下零售端的品牌升級(jí)推動(dòng)品牌在一線城市的占有率，從極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告中我們也看到，目前OPPO在一線城市的用戶占比僅為6.31%，三線及以下城市的占比達(dá)到59.2%。未來(lái)能否成功突圍，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。